Каталізатор як переконувати людей

Всім хочеться що-небудь змінити. Маркетологи хочуть змінити уми споживачів, а лідери хочуть змінити організації. Стартапи хочуть змінити галузі промисловості, а некомерційні організації хочуть змінити весь світ. Але глобальні зміни - це нелегко. Часто ми вмовляємо, чинимо тиск і підштовхуємо, але ніщо не рушає з місця. Може, є якийсь інший спосіб? Автор бестселера "Прихований вплив" пропонує абсолютно новий підхід до впливу на свідомість. Смысл не в том, чтобы усиливать давление или топить в лавине информации, - вы должны стать катализатором, который устранит препятствия, мешающие переменам. Вместо того чтобы спрашивать: "Как я могу заставить кого-то?", спросите себя: "Что его останавливает?" Йона Бергер рассказывает о главных барьерах на пути переворота в сознании и способах их преодоления. Вы узнаете, как во время операций по освобождению заложников переговорщики заставляют террористов выйти с поднятыми руками, как маркетологи делают популярными новые продукты, как лидеры трансформируют корпоративную культуру, как активисты разжигают пламя общественных движений и как политические агитаторы меняют глубоко укоренившиеся политические убеждения. Независимо от того, пытаетесь ли вы изменить одного человека, организацию или целую отрасль, книга предлагает освоить мощный инструмент мышления и ряд стратегий, способных привести к удивительным результатам.