Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса. Скотт Бринкер
Книга о том, что делать маркетологу в цифровом мире, и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой.
Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются.
Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире.
Эта книга расскажет:
-
как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы;
-
как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели;
-
как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб;
-
как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.
Фишки книги:
-
введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т.д.;
-
практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия;
-
разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем «сложности».
Информация о книге | |
Количество страниц | 272 |
Язык издания | Русский |
Вид переплета | Твердая |
Тематика | Маркетинг |