У всі тяжкі бізнес-сторітеллінга. PR та маркетинг епохи HBO. Ярослав Катаєв

Про книгу

В современном мире хорошая история решает все. Истории управляют мнением о продуктах, брендах и компаниях. На примере лучших выступлений Джеффа Безоса и легендарных сериалов "Во все тяжкие", "Карточный домик", "Игра престолов", "Молодой папа", автор шаг за шагом деконструирует технику создания захватывающих историй, и рассказывает, как вам применить ее на практике. Вооруженные этой книгой, вы сможете создавать сценарии для выступлений, писать цепляющие рекламные тексты, выделиться на фоне информационного шума и запомниться.

Ярослав Катаєв — директор зі стратегічних комунікацій креативного агентства «ТомсОйер», випускник сценарних курсів Стенфордського університету і консультант з бізнес-сторителлингу. Навчає спікерів "Северсталь", Microsoft Russia, "Газпром нафта", та ін., веде курс за сторителлингу в провідних бізнес-школах і вузах Росії. У сучасному світі хороша історія вирішує все. Історії керують думкою про продукти, бренди і компаніях. Ви успішні настільки, наскільки хороша ваша історія. На прикладі кращих виступів Джеффа Безоса і легендарних серіалів «У всі тяжкі», «Картковий будиночок», «Мільярди», «Молодий тато», автор крок за кроком деконструирует техніку створення захоплюючих історій і розповідає, як вам застосувати її на практиці. Озброєні цією книгою, ви зможете: • Створювати сценарії для виступів, пронизливіше, ніж на TED talks. • Писати цепляющие рекламні тексти, що потрапляють у саме серце ЦА. • Виділитися на тлі інформаційного шуму і запам'ятатися. • Викликати емоції — цікавість, відданість, любов. «У нас в компанії проходить багато тренінгів і семінарів на тему ефективних презентацій і комунікацій. Але коли мені потрібно виступити перед аудиторією і донести до неї свої ідеї та смисли найкращим чином, я використовую техніки сторітеллінга за методом Ярослава, представленому в даній книзі». — Дмитро Горбачов, Директор з розвитку Бізнес-системи «Сєвєрсталі»