Agile-маркетингу. Хакерські практики для ефективного бізнесу. Скотт Брінкер

Про книгу

Книга про тому, що робити маркетологу цифровому світу і як впровадження гнучкої методології в секції маркетингу може підвищити ефективність і задоволеність роботою.

Маркетологи з усіх сил намагаються втекти за технологічним прогресом, що порушує традиційні способи взаємодії між покупцями та брендами. Натомість планувати й проводити тривалі та масштабні рекламні кампанії, вони мають оперувати чималим переліком різноманітних інструментів, які постійно й стрімко змінюються.

Один з провідних фахівців з взаємодії маркетингу та технологій Скотт Брінкер розповість, як застосовувати гнучкі методиології, характерні ІТ, для реалізації важливих проєктів. Покиже як маркетологи, навіть не маючи технологічні навички, можуть запозичити й застосувати багато успішних ідей з сфери розробки ПЗ в своїй роботі істотно підвищивши свою ефективність у цифровому світу.

Ця книга розповість:

• як сьогодні працювати в маркетингу, застосовуючи традиційно цифрові прийоми та методи;

• як підтримувати гнучкість маркетингу, не Втрачаючи з краєвид стратегічні цілі;

• як прискорити маркетингові експерименти, не втративши водночас масштаб;

• як передати більше володінням рядовим працівникам, не розриваючи зв'язок між життям проєкту та керівництвом.

Фішки книги:

• введення в світ agile-маркетингу, пояснення основних концепцій ітеративного і інкрементного менеджменту, командної динаміки, моделей робочого процесу та т.д.;

• практичні рекомендації щодо створення маркетингових програм у світу цифрової взаємодії;

• різноманітні прийоми, що дають змогу розв'язати конфлікт між інноваціями та масштабуванням, а також стратегії, завдяки яким можна уникнути багатьох проблем «складності».

Для кого ця книга

Книга буде корисна і досвідченим маркетологам, які прагнуть розширити свій інструментрій і тим, хто тільки робить перші кроки в світу маркетингу.

Усім, хто хоче розширити кругозір і збагатити свій маркетинговий інструментарій, підвищивши шанси на успіх у світу, де все працює в ритмі цифрових технологій.

Для маркетологів, проджектів, продактів, директорів по маркетингу, власників бізнесу.