Всередині Coca-cola. Історія бренду №1 очима легендарного CEO. Невіл Ісделл

Невіл Ізол, колишній CEO і Голова ради директорів Coca-Cola, розповідає захопливу історію відродження й нинішнього процвітання компанії. Назва Coca-Cola знає кожен — воно вживання майже так само часто, як слово «о'кей».

Можливо, більшість шанувальників бренда й не підозрюють, у якій, м'яко виявляючись, яме виявилася компанія всередині 2000-х. Розповідаючи про цю не найрадіснішу епоху, автор згадує всю свою кар'єру в компанії. Історії про його часті подорожі до Росії на рубежі 80-х, про те, як на тлі розвала СРСР і мафіозних розбоїв Будувалися перший завод «Кока-кола» під Москвою, читаються як справжній детектив.

Крім того, з цієї книги ви дізнаєтеся, завдяки чому й кому «Коко-колі» вдалося якнайшвидше обставити на російському ринку свого вічного конкурента «Пепсі»; про те, що в бізнесі незамінні люди — є, і якою ціною досягається їм ця репутація. І нарешті — про те, які пристрасті киплять за невинним гаслом «Кока-кола».

Чому ми вирішили видати цю книгу

Ви знаєте, що Coca-Cola є у всіх країнах світу, крім трьох? Завдяки чому секретний склад знаменитого напою, задуманого спочатку як ліки від похмілля, завоював весь світ? Чому в наш час саме гігантські корпорації стали мішенню представників новітніх наук — від екологів до дієтологів? І чи так справедлива та нетенденційна ця критика?

Ми з величезною цікавістю знайшли в книзі відповіді на ці питання та переконуємо, що й ви витягнете для себе максимум користі.

Для кого ця книга

Для керівників будь-якого рівня — адже ніщо так не надихає на досягнення у своєму бізнесі, як історія успіху, розказана успішним кризовим менеджером.
Для шанувальників напою: вони вбіляться, що за фасадом марки є живі люди, які прагнуть дарувати їм радість — за цілком помірну плату.
Для шанувальників захопливих історій у жанрі нон-фіксин, які читаються захлиб.

Фішка книги

Це перша книга, написана CEO Coca-Cola.

Від автора

У колишньому Радянському Союзі доводилося витрачати колосальний час, зусилля й ресурси на здійснення навіть найбільш елементарних бізнес-операцій. Але потенціал ринку теж був колосальним.

У стрільбі на вулицях Москви... не було нічого незвичайного. [...] Я вже виходить із номера, коли почув на вулиці постріли. Водій Coca-Cola отримав кулю в перестрілці Москві та був серйозно поранений.

Я твердо переконаний, що капіталізм — найпотужніша форма допомоги багатим країнам... Бізнес-інвестиції, як і проєкти соціального розвитку, дають мультиплікативний ефект, забезпечують можливість створення ще більших і більш вигідних компаній, що в буквальному сенсі звільняє людей з оку бід.

Цікаві факти про Coca-Cola

1. Coca-Cola була винайдена 8 травня 1886 р. як ліки від нервових розладів і похмелі д-ром Джоном Ститом Пембертоном, аптекарем у місті Атланти, штат Джорджія, США. Вперше надійшла в продаж там само, у «Аптеці Джейкоба».

2. Coca-Cola дістала свою назву від первинних інгредієнтів ліків — листя коли та горіхів коки. Крім того, у напій схожий на той, що ми п'ємо сьогодні, замість цукру додали вино.

3. Якщо в Coca-Cola кинути Mentos, вуглекислий газ у напої швидко вивільняється, так що він практично вибухає в пляшці. Особливо крутий вигляд має Diet coke.
4. Coca-Cola допомагає у разі укусів медуз.

5. Coca-Cola можна використовувати як очисний засіб для чого завгодно — від заіржавих сковорідок до брудних унітазів. А ще вона знищує неприємні запахи.

6. Якщо до вашого волосся прилипла жуйка, її легко змити за допомогою Coca-Cola.

7. Зазвичай, у нижній частині банок і пляшок Coca-Cola є напис «Оригінальна формула». Але це неправильно, тому що з 1985 замість цукру в напій стали додавати кукурудзяний сироп із високим вмістом фруктози, що надали Coca-Cola інший смак і зробило напій шкідливим.

8. Є міф, що спочатку Coca-Cola була зеленою. Насправді зеленою була тільки пляшка.

9. До складу Coca-Cola входили коноплі, але 1905 року на вимогу громадськості це припиниться.

10. На китайському Coca-Cola співзвучно фразі: «Для щасливого рота».

11. Якщо поставити всі пляшки Coca-Cola, що є у світі, одну на іншу, ця «змійка» дійшла б до Місяця і назад до Землі 1677 разів.

12. Часто в патрульних поліцейських у США на трасах у багажнику лежить приблизно 8 л Coca-Cola — з її допомогою вони знищують сліди аварій.

13. Coca-Cola допоможе відмити жирні плями та відкрити заіржавку засувку.

14. Базовий ароматизатор, що входить до секретної формули Coca-Cola, позначається як 7Х.

15. Лише кілька людей знають секретну формулу. Концентрат Coca-Cola виготовляється на декількох централізованих заводах, а потім постачається в інші країни для ботилювання.

16. Права на бутилювання Coca-Cola були продані за 1 долар у 1890 р. Торгова марка Coca-Cola існує на ринку з 1886 р. Вона була зареєстрована Бюро патентів США 31 січня 1893 р., а торгова марка Coke — у 1945 р.

17. Coca-Cola — найвідоміша торгова марка у світі (для 94% населення планети) і найпозитивніше слово після ok.

18. Фірмовий шрифт у назві Coca-Cola називається Spencerian Script.

19. Малюнки художник Хаддона Сандблома для рекламної різдвяної компанії 1930 р. допомогли закріпити за Coca-Cola імідж Санта Клауса в алом тулубе.

20. Coca-Cola почала продаватися в Австралії в 1937 р.; у Новій Зеландії — у 1939 р.

21. Coca-Cola перші стали партнером Олімпійських Ігор у 1928 р. Відтоді співпраця не переривалася.

22. Diet Coke запустили в державному масштабі в Австралії в 1983 р. До кінця того ж року вона стала найбільш продаваним напоєм No2 на континенті після Coca-Cola.

23. Під маркою Coca-Cola випускається понад 500 брендів, зокрема Diet Coke, Fanta і Sprite, на понад 1200 ботлінгових заводах у всьому світі.

24. Двома першими країнами, де стали бутилювати Coca-Cola після зміцнення її позицій у США, сталі Куба та Панама.

25. Щодня щосекунди у світі випивається 10450 безалкогольних напоїв від Coca-Cola.

26. У перший рік існування випивалося не більш ніж 9 порцій Coca-Cola на день. Зараз ця цифра зросла до 1 мільярда пляшок на день!

27. Якщо розлити всю продукцію Coca-Cola за стандартними пляшками, то їх кількість становитиме понад 4 трильйони. Якщо з вибудувати на футбольному полі, то вийде вежа заввишки понад 325 миль (526 км).

28. Coca-Cola прийшла на азійський ринок на рубежі століть — першими стали Філіппіни. Незабаром на Філіппін і в Китаї почалося ботлінгове виробництво.

29. Найдовший маршрут дистрибуції Coca-Cola розташований в Австралії — від Перта, що в Західній Австралії, до півночі штату аж 2186 миль (3517 км)!

30. Весь світ п'є Coca-Cola з льодом, а ось у Гонконгу її п'ють гарячою як ліки від застуди!

31. Якщо всю вироблену Coca-Cola пустити замість води Ніагарським водоспадом з його постійною швидкістю 1,5 млн (5,67 млн літрів) галонів за секунду, її вистачить на 38 годин 46 хвилин!