Естетичний інтелект. Як його розвивати і використовувати в бізнесі і житті. Полін Браун

Про книгу

У наш час більшості споживачів зовсім не потрібно багато речей — для нас важливі почуття, які викликає у нас певна річ. Ми хочемо отримувати від зіткнення з продуктом додаткову цінність. Саме тому естетика набуває для бізнесу першорядне значення.

Полін Браун протягом 25 років очолювала північноамериканський підрозділ LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французька транснаціональна компанія, відомий виробник предметів розкоші під торговими марками Christian Dior, Louis Vuitton та інших). Вона знає про індустрію моди і краси практично всі. Полін впевнена: зараз потрібно працювати в першу чергу не з функціональними властивостями продукту, а з почуттями та емоціями клієнтів. Тільки так можна створити успішні і, що найважливіше, довговічні бренди. У цій книзі Полін на прикладах багатьох відомих компаній розповідає, як різні підходи до роботи з естетичними принципами роблять бізнес процвітаючим чи, навпаки, збільшують ризик фіаско (якщо не налагоджена робота з естетичної складової). Крім того, вона показує, як самостійно розвинути естетичний інтелект (а значить, і особистий стиль): з її точки зору, це не даність, а навик, який можна тренувати (хоча на це потрібні час і сили).

В основі книги — історії підприємців, лідерів та команд, серед яких Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айріс Апфель, Джо Меллоу і багато інших.

Фішки книги

• Автор протягом 25 років керувала підрозділом Moet Hennessy Louis Vuitton.
• Можливість поглянути на індустрію моди зсередини.
• Вправи на розвиток естетичних здібностей.

Для кого ця книга

• Для власників бізнесу і керівників, які усвідомлюють важливість естетики.
• Для всіх, хто приймає участь у створенні продукту або бренду.
• Для тих, хто хоче розвинути власний естетичний інтелект.
• Для всіх, хто цікавиться індустрією моди і краси.

Від автора

Естетичну цінність не прийнято пов'язувати з цінністю фінансової. Однак, розмірковуючи про своєму кар'єрному шляху — а я свого часу брала участь у купівлі нових бізнесів для Estee Lauder Companies, розробляла стратегію для Avon Products, займалася оцінкою компаній для The Carlyle Group, — я стала розуміти, що професійними успіхами зобов'язана зовсім не тільки диплома МВА з Уортонской школи бізнесу і аналітичних навичок, отриманих мною в Bain & Company, але і глибоке розуміння естетичних принципів і їх впливу на бізнес.

Моя мета — показати вам, як використовувати естетику, щоб домогтися успіху в бізнесі. А ще я допоможу вам усвідомити і розвинути свій власний естетичний інтелект, тобто здібності, пов'язані з естетикою. Я покажу, як використовувати естетичний інтелект для розвитку бізнесу і отримувати від цього фінансову віддачу.

Про автора

Полін Браун — колишній голова ради директорів північноамериканського підрозділу LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французька транснаціональна компанія, відомий виробник предметів розкоші під торговими марками Christian Dior, Louis Vuitton та інших). Вона займала свою посаду протягом 25 років. У 2016-2017 роках вела у Гарвардській школі бізнесу, курс «Бізнес і естетика». З 2016 року вона також веде щотижневе ток-шоу на SiriusXM під назвою Tastemakers («Творці смаку»), де бере інтерв'ю у лідерів бізнесу, інноваторів та лідерів думок у творчій індустрії.