Заразительный. Психология вирусного маркетинга (обнов. изд.)

Автор задал себе простой, как на первый взгляд, вопрос: почему одни имена, идеи, товары и люди становятся популярны вплоть до навязчивости, в то время как другие оказываются «за бортом». Действительно ли таким действенным является маркетинг молнии, как его рисуют, существуют ли определенные закономерности создания популярности или даже заразительности идеи, мысли, товара? И в результате исследований самых разных рекламных кампаний ученые были удивлены: громкая антинаркотическая кампания лишь увеличила потребление наркотиков Дебютная книга молодого ученого, исследовавшая сложный социальный феномен популярности, тоже получила немалую популярность: в 2013 году заняла второе место в рейтинге бизнес-книг a. «Уязвимый» стал бестселлером и по версии New York Times и Wall Street Journal. Книга переведена на 25 языков.

Эта книга открывает секреты заразительного контента и помогает понять феномен вирусного распространения информации. Опираясь на самые современные технологии маркетинга молнии и социального влияния, автор представляет прикладную формулу популярности, которая поможет сделать заразительными любой товар или идею. Эта книга будет полезна вам лично и не только для общего развития. Если вы не знаете, что такое «триггер» и кто такой «стрикер», почему некоторые подробности истории запечатлеваются в человеческой памяти и как этот процесс происходит, то можете внимательно прочитать и понять психологические механизмы восприятия, которые никто не может отменить.

ОБ АВТОРЕ

Джона Бергер – (англ. Jonah Berger) – бизнес-эксперт, профессор Вортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете. Ученый посвятил более 15 лет исследованиям верального маркетинга и социального влияния, опубликовал десятки статей в самых престижных академических изданиях. Как маркетолог консультирует руководителей самых влиятельных компаний по рейтингу Fortune 500. Участвовал в рекламных кампаниях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Este Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn и т.д. По версии Американской ассоциации маркетологов, Бергер входит в пятерку самых производительных исследователей маркетинга в США.