Построение бренда: не молчите в шумном мире

Сильная эмоция, побуждающая клиента купить продукт, — каждый предприниматель мечтает зажечь такую, но не каждому это удается. Проанализировав показатели 1500 компаний, Кэй Райт очертил пять ключевых составляющих бренда-образца, любимца миллионов. Книга поможет построить коммуникацию, которая станет веральной, будет резонировать с общественным мнением и создаст правильное настроение. К вашему бренду захочется возвращаться снова и снова…

Об авторе

Кэй Райт – консультант по стратегиям, специалист, признанный Forbes, Adweek, CSQ, Cablefax и The Advertising Research Foundation. Часто выступает спикером на крупных конференциях и в компаниях Fortune 500, читает лекции в Колумбийском университете и по сей день является консалтинговым партнером международного агентства Ogilvy. К списку клиентов Райта относятся Bank of America, HP, McDonald's, Bacardi, Ford, Walgreens, Merck и L'Oreal, а также многочисленные стартапы и музыкальные таланты.

Книга о роли эмоций и нейронаук в построении бренда с перспективой роста.

Мануэль Гарсия-Гарсия, профессор Нью-Йоркского университета,

ведущий специалист по поведенческим наукам компании IPSOS

Кей анализирует людей и их поведение и выкристаллизовывает из большого массива данных полезный для всех маркетологов набор принципов и методик.

Джейсон Чебиб, вице-президент Diageo