История IKEA. Бренд, влюбивший в себя мир

IKEA – это своеобразная философия дизайна, а не просто мебель. История бренда неразрывно связана с его основателем – Ингваром Кампрадом, который в течение 70 лет возглавлял компанию. Маленькая шведская фирма, созданная в 1943-м, смогла континент за континентом завоевать мир, войдя в дома и глубоко впасть в сердца потребителей.

Однако Кампрад пришел в бизнес не с пустыми руками. Основатель ИКЕА с самого начала имел неоценимый капитал: смелые мечты и умение преодолевать препятствия, упрямство и везение. Бертил Торекул провел десятки часов по общению с Ингваром Кампрадом, изучал его письма, заметки, ставшие отправной точкой книги. Как происходила безумная экспансия скандинавской компании в мире? Почему в 1950-х компании запретили участвовать в ярмарках, а ее основатель не мог посещать их даже как частное лицо? Как появились удивительные магазины ИКЕА?

ДЛЯ КОГО КНИЖКА

Книга для широкого круга читателей, всех, кто интересуется историями успеха мировых компаний, бизнесом, дизайном, созданием брендов.

ПОЧЕМУ ЭТА КНИГА

Это увлекательная история о любимце публики и загадочном чудаке, неисправимом капиталисте и мечтателе, основателе ИКЕА Ингваре Кампраде, а также о жесткой борьбе и конкуренции, поражениях и триумфах уникального бренда.