Джиджі Падовані. Nutella. Як створити обожнюваний бренд

Про книгу «Nutella. Як створити обожнюваний бренд»

Історія бренда, який завоював любов мільйонів.

Італійський досвід створення успішного бренда. З маленької пекарні в провінціальному місті сім'я Ферреро побудувала міжнародну компанію, що лідирує на ринку. Популярність Nutella ніколи не йшла на збуток. Постійне вдосконалення маркетингу, продумане до дрібниць паковання й ефективна комунікація забезпечили компанії довгостроковий ріст навіть у найважчі економічні періоди. Ви дізнаєтеся, як вдихнути нове життя в продукт, досягти стабільного збільшення попиту та зробити з бренда легенду.

Перед вами секретний рецепт успіху Nutella!

Ви дізнаєтеся, як створити:

- якісний продукт

- неймінг, що чіпляє, і дизайн

- образ бренда-аматора

— спільнота лояльних покупців

"Падовані детально розбирає бренд, акцентуючи увагу на найбільш значущих елементах успіху. Історія креативного підходу до продукту та талановитого просування, які завоювали любов споживачів і утримують її понад 50 років".

Павло Гетельман, генеральний директор digital-агентства R:TA

Історія улюблених ласощів мільйонів від Другої світової війни до першої сторінки на Facebook. Ви дізнаєтеся, на яких п'яти стовпах бізнес-філософії стоїть компанія "Ferrero", хто входить до Об'єднаної Нації Солодкий, чому саме Наполеон був справжнім "батьком" Nutella.