Основи маркетингу. 5-те європейське видання. Філіп Котлер, Гарі Армстронг, Вероніка Вонг, Джон Сондерс

Нове видання "Основ маркетингу" (європейське видання), написане засновником науки маркетингу Філіпом Котлером у співавторстві з Гарі Армстронгом, Джоном Сондерсом та Веронікою Вонг, містить основні положення теорії маркетингу та приклади, взяті з діяльності європейських компаній. Поряд з базовими відомостями читач отримає інформацію про нові методичні розробки в маркетингу та дізнається, як змінюється маркетинг з розвитком технологій та зміною фінансової ситуації у світі. Крім того, автори розповідають про маркетинг в Інтернеті та за допомогою мобільного зв'язку, про нові розробки у менеджменті продажів, наводять приклади складання бюджету маркетингу організації, пояснюють, як використовується в маркетингу (особливо в рекламі) статистика та психологія. В останні роки суспільство пред'являє все більш високі вимоги як до виробників товарів, так і до продавців, і маркетинг, реагуючи на запити, що змінилися, стає все більш соціально орієнтованим. Книга розрахована широке коло читачів, особливо вивчають маркетинг, рекламу, менеджмент.